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Audiência

Futebol se mantém como principal ferramenta na disputa por audiência no Brasil

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Fonte: Pixabay

A transmissão de futebol no Brasil está passando por uma grande mudança, algo que acontece após vários anos de domínio da Rede Globo. Outras emissoras, como o SBT e a TV Record, começaram a investir no esporte em busca de melhores resultados na disputa por audiência. Um investimento que parece fazer sentido, principalmente com a cobertura de torneios importantes, como o Campeonato Carioca e a Liga dos Campeões da Europa.


Todas essas mudanças começaram no início deste ano, quando a Record confirmou que iria transmitir o Campeonato Carioca de 2021. O anúncio pegou algumas pessoas de surpresa, que estavam acostumadas a acompanhar o torneio na Rede Globo. Essa troca veio por uma nova política das duas emissoras, com maior destaque para a que assumiu o controle da cobertura. A ideia da TV Record é usar a popularidade dos clubes do Rio de Janeiro, como o Flamengo e o Vasco, para chamar atenção da audiência.

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Alguns números mostram que o resultado do investimento foi positivo, pois o canal conseguiu bater alguns recordes de audiência e chegou a registrar 18 pontos com algumas partidas do torneio. Entretanto, não é apenas a Record que tem investido nessa ideia. No início de abril, o SBT confirmou a compra dos direitos para transmitir a Liga dos Campeões, e vai cobrir o torneio até 2024. Uma aposta que tem tudo para dar certo, e turbinar a disputa por audiência na televisão brasileira.

O futebol continua sendo um esporte bastante popular, seja aqui no Brasil ou em boa parte do mundo. Uma prova disso é o sucesso que algumas redes sociais conseguem com a transmissão de jogos desse esporte. No dia 23 de agosto de 2020, a cobertura da partida no Facebook Watch entre Bayern de Munique e Paris Saint-Germain bateu recorde e registrou mais de 13 milhões de visualizações. Além disso, o futebol também ganha destaque quando é usado como tema para outros tipos de jogos. Nos cassinos online, por exemplo, as melhores slot machines grátis possuem como temática principal o futebol internacional. Esse é o caso das slots Football Fever e Shoot Out, que aparecem com avaliações positivas e são recomendadas para quem é fã do esporte e também das apostas online. Além disso, no mundo dos games, é impossível não citar o sucesso das franquias FIFA e Pro Evolution Soccer, que vendem milhões todos os anos para os amantes do futebol.

Mudanças começaram em 2020

Apesar dos anúncios recentes da Record e do SBT, a disputa por direitos de transmissões de futebol é algo que começou no ano passado. A Rede Globo decidiu reduzir os gastos nessa área, e renunciou ao controle que teve por vários anos. O canal perdeu os direitos de cobertura dos jogos da Seleção Brasileira fora de casa, e viu canais como o Esporte Interativo e a BandSports ganharem espaço. Essas duas emissoras, que possuem mais força na TV paga, foram responsáveis pelas transmissões em 2020.

A disputa pode até parecer positiva, mas já ocasionou alguns problemas para os torcedores. No dia 17 de novembro, por exemplo, foi a primeira vez em 19 anos que uma partida da Seleção Brasileira não foi televisionada nos canais abertos. Isso significa que a disputa pelos direitos de transmissão fez com que poucas pessoas acompanhassem a vitória do Brasil por 2 a 0 contra o Uruguai, em jogo válido pelas Eliminatórias do Mundial de 2022.

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Entretanto, o futuro parece ser promissor e com mais opções para acompanharmos as partidas. Isso acontece porque não serão apenas os grandes canais, como a Globo e o SBT, que vão transmitir os jogos. Recentemente, os serviços de streaming voltados para os esportes ganharam espaço nessa discussão. A DAZN e a Onefootball são algumas das plataformas que parecem comprometidas na busca pelos direitos de transmissão.

Impactos positivos para os canais

Todas essas mudanças ainda precisam de tempo para causar um impacto maior, mas alguns canais começaram a enxergar algumas diferenças rapidamente. É o caso da TV Record, que viu a audiência das novelas crescer com a transmissão do futebol carioca. Alguns especialistas apontam que a propaganda durante as partidas está gerando um efeito positivo para o canal. Ou seja, o investimento para transmitir os jogos é também uma jogada de marketing.

Esse é o caso do sucesso da novela Gênesis, que deixou a Record na vice-liderança nos pontos de audiência por mais de um mês. A produção é bastante elogiada, mas só conseguiu alguma visibilidade depois que o canal entrou na luta para transmitir partidas de futebol no Brasil. Com esse resultado positivo, é de se esperar que outros canais se interessem pelos direitos de transmissões.

O futebol continua sendo o esporte mais popular por aqui, e a disputa pela audiência explica muito isso. Seja a TV Record, o SBT ou até mesmo a Rede Globo, é impossível para qualquer um desses canais ficarem sem futebol na grade. Os torcedores só esperam que isso faça com que mais jogos sejam transmitidos, seja da Seleção ou dos times brasileiros.


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